Правила оформления заказов на выполнение следующих видов работ:

• Диплом (ВКР);
• Дипломная работа;
• Диплом МВА;
• Дипломный проект;
• Реферат;
• Курсовая работа;
• Отчет по учебно-ознакомительной практике;
• Отчет по производственной практике;
• Отчет по преддипломной практике;
• Отчет по практике;
• Другие типы работ.

Для оформления заказа на выполнение одного из видов работ по выбранной теме:

Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке

необходимо пройти несколько этапов:

Выбрать вариант оплаты наших услуг Вы можете здесь. Посмотреть примерную стоимость услуг Вы можете на странице Прайс-лист.

Вы искали: Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке

Этапы микросегментации
Проведение микросегментационного анализа состоит из четырех основных этапов.
Анализ сегментации: разбить рынки товара на сегменты, однородные с точки зрения желательных достоинств товара и отличные от других сегментов.
Выбор целевых сегментов: выбрать один или несколько целевых сегментов, исходя из задач фирмы и ее специфичных возможностей;
Выбор позиционирования: выбрать определенную позицию в каждом целевом сегменте в отношении ожиданий потенциальных потребителей и с учетом позиций, занятых конкурентами.
Целевая маркетинговая программа: разработать программу маркетинга, адаптированную к характеристикам целевых сегментов.
Для рынков потребительских товаров первый этап, разбиение рынков товара на однородные сегменты, может выполняться различными способами:
на основе социально-демографических характеристик потребителей (социально-демографическая, или описательная, сегментация);
на основе выгод, которые ищут в товаре потенциальные потребители (сегментация по выгод...8.909830093383789

Стратегии позиционирования
После выбора целевого сегмента (сегментов) фирма должна решить, какую позицию следует занять в каждом сегменте. Важность этого решения в том, что оно будет служить путеводной нитью при выработке маркетинговой программы. Позиционирование определяет характер восприятия фирмы целевыми покупателями. Ему можно дать следующее определение:
«Разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов» (Ries and Trout, 1981).
Эта задача особенно актуальна, когда принята дифференцированная стратегия охвата рынка, требующая вместо выбора единой позиции на всем рынке позиционирования в каждом сегменте. Таким образом, стратегия позиционирования г это инструмент реализации стратегии дифференциации. На данной стадии возникают следующие типичные вопросы.
Каковы отличительные свойства и/или выгоды, действительные или воспринимаемые, на которые благоприятно реагируют покупатели?
Как воспринимаются пози...6.211699962615967

Разработка концепции «зеленого» товара
Сегодня экология относится к числу неконтролируемых переменных, поэтому важно учитывать экологический аспект уже на стадии разработки, обращаясь, в частности, к идеям, представленным в главе 2. На стадии формулировки концепции следует рассмотреть различные варианты (Ottman, 1993).
Сократить расходы сырья и упаковки:
исключить или облегчить упаковку,
создать более концентрированные продукты,
применить более крупную расфасовку,
создать многофункциональные товары.
Использовать вторичные материалы.
Уменьшить расход дефицитных природных ресурсов.
Разработать энергосберегающие товары.
Повысить безопасность товаров для окружающей среды.
Увеличить срок жизни товара.
Разработать товары с многократно используемой упаковкой.
Обеспечить возможность переделки, ремонта или утилизации товара.
Обеспечить сбор использованных товаров для переработки.
Создать товары, которые можно закапывать или сжигать.
Создать товары, которые можно перерабатыв...5.224381446838379

Интенсивный рост
Стратегия интенсивного роста актуальна, когда фирма еще не исчерпала полностью возможности, связанные с ее товарами на рынках, на которых она действует. Имеются следующие альтернативы.
Стратегии проникновения на рынок
В рамках стратегии проникновения нужно попытаться увеличить объем продаж имеющихся товаров на существующих рынках. Этого можно достичь различными способами.
Развитие первичного спроса: воздействуя на компоненты глобального спроса, увеличить размер рынка, например, путем:
привлечения новых пользователей товаром;
побуждения покупателей к более частому использованию товара;
побуждения покупателей к большему разовому потреблению;
обнаружения новых возможностей использования.
Подобная стратегия типична для фирмы-лидера, которая больше всех выигрывает от расширения рынка.
Увеличение своей доли рынка: привлечь бывших клиентов фирм-конкурентов посредством активных действий по продвижению товаров, например:
улучшить товар или оказываемые услуги;
из...5.2021307945251465

Похожие темы:

• Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке
• Сегментация рынка Позиционирование товара на рынке
• Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке Факторы и методы сегментирования рынка сбыта
• Позиционирование товара на рынке
• Сегментирование рынка и позиционирование товара
• Определение целевого сегмента рынка и позиционирование товара
• Конкурентный анализ и позиционирование товара
• Маркетинговый анализ рынка, сегментация рынка
• Позиционирование рынка
• Анализ рынка и позиционирование
• Сегментация рынка
• Сегментация мирового рынка
• Дифференциация и сегментация рынка
• Сегментация потребительского рынка
• Сегментация рынка образовательных услуг